Najważniejsze trendy w marketingu cyfrowym w Polsce na rok 2026

Sztuczna inteligencja rewolucjonizuje marketing w Polsce

Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji stają się standardem w polskich działach marketingu. Od automatyzacji tworzenia treści, przez personalizację komunikacji e-mailowej, aż po predykcyjną analizę zachowań klientów — AI pozwala marketerom działać efektywniej i podejmować decyzje oparte na danych. Polskie firmy coraz śmielej sięgają po rozwiązania takie jak chatboty konwersacyjne, generatywne narzędzia do tworzenia grafik i tekstów reklamowych oraz algorytmy rekomendacji produktów. Wdrożenie AI w marketingu nie wymaga już ogromnych budżetów — wiele dostępnych narzędzi jest przystępnych cenowo nawet dla małych i średnich przedsiębiorstw.

Video marketing i krótkie formaty wideo dominują uwagę odbiorców

Polscy internauci spędzają coraz więcej czasu na oglądaniu krótkich materiałów wideo na platformach takich jak TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts. Marki, które aktywnie tworzą angażujące treści wideo, notują wyższy zasięg organiczny i lepsze wyniki sprzedażowe w porównaniu z firmami opartymi wyłącznie na tradycyjnych formatach graficznych. Autentyczność i naturalność prezentacji zyskują na wartości — polscy konsumenci coraz bardziej cenią marki, które komunikują się w przystępny, ludzki sposób. Transmisje na żywo i formaty interaktywne budują poczucie wspólnoty i wzmacniają zaangażowanie odbiorców.

Prywatność danych i marketing bez plików cookies trzecich stron

Zaostrzenie przepisów o ochronie danych i stopniowe odchodzenie od cookies stron trzecich wymuszają na polskich marketerach przemyślenie dotychczasowych strategii targetowania. Coraz większe znaczenie zyskują dane własne (first-party data), zbierane bezpośrednio od klientów za ich świadomą zgodą. Budowanie własnych baz danych, programy lojalnościowe oraz strategie content marketingowe nastawione na pozyskiwanie subskrybentów stają się kluczowymi elementami nowoczesnego marketingu zgodnego z wymogami RODO. Firmy inwestujące w transparentną komunikację dotyczącą wykorzystania danych budują silniejsze, oparte na zaufaniu relacje z klientami.